Online-Interviews haben sich in den letzten Jahren als weitere Datenerhebungsmethode in der Marktforschung etabliert. Österreich ist dabei zu den anderen westlichen Ländern aufzuschließen.
In den nächsten Jahren werden die Online-Interviews die telefonische Befragung als dominierende Erhebungsmethode in der Marktforschung ablösen. Betriebsmarktforscher werden sich zunehmend eigene Befragungssoftware anschaffen. Daher werden neben Instituten vermehrt innerbetriebliche Marktforscher Panelisten für ihre Befragungen benötigen. Im Zuge dieser Entwicklung wird die Bedeutung von Online-Panels weiter steigen.
Die Rekrutierung von Panelisten durch monetäre Anreize führt tendenziell zu einseitigen Stichproben, hoher Panelmortalität und niedrigen Responsraten. Potentiellen Panelteilnehmern müssen andere als nur monetäre Anreize geboten werden und die Rekrutierungsverfahren müssen auf die Ansprüche des Marktes reagieren können.
Unser Rekrutierungsweg nimmt auf diese Gegebenheiten Rücksicht. Bei uns geht Qualität vor Quantität.
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